by Artikelmarknadsföring är processen att använda innehåll för att marknadsföra och stödja produkter eller tjänster som erbjuds på en webbplats. Det syftar till att locka bredare online-publik och öka den offentliga trafiken på marknadsförda webbplatser, vilket så småningom leder till ökad efterfrågan och försäljningsmöjligheter för de produkter eller tjänster som erbjuds.
Huvudsyftet med artikelmarknadsföring är att skapa relevant och engagerande innehåll som tillgodoser behoven hos en nischad konsumentbas. Detta innehåll kan utvecklas internt eller läggas ut på frilansskribenter mot en avgift. Oavsett hur artiklarna produceras bör de vara inriktade på att hjälpa målgruppen att hitta lösningar på sina problem, snarare än att bara försöka sälja något till dem.
Innan du skriver en artikel är det viktigt att förstå din målgrupps personlighet och behov. Detta kan göras genom att använda en köparpersona, en fiktiv representation av din ideala demografi som inkluderar egenskaper som ålder, kön, yrke, utbildningsnivå och intressen. Denna information kan samlas in från undersökningar, kundkontaktinformation, rapporter från säljverktyg och till och med intervjuer med tidigare eller potentiella kunder.
När du väl har din köparpersona och ditt ämne i åtanke är det dags att börja skriva. Det är viktigt att organisera din artikel så att den lätt kan skannas, fokusera på dina viktigaste punkter och göra det tydligt hur läsaren kommer att dra nytta av att läsa innehållet. Det är också viktigt att alltid inkludera en uppmaning till handling, något som läsaren ska göra för att lösa sitt problem eller tillgodose sitt behov. Det kan vara så enkelt som en länk till en relaterad video eller produkt, eller så komplext som en prenumeration på ditt nyhetsbrev.
Hur du skriver effektiva artiklar om marknadsföring på nätet
Digitala marknadsföringsartiklar kan vara ett kraftfullt verktyg för att öka din närvaro på nätet och bevisa ditt värde för kunderna. När de görs på rätt sätt kan dessa typer av onlineartiklar hjälpa till att bygga varumärkeskännedom och förbättra din webbplats ranking i sökmotorerna.
Oavsett om du använder artikelskrivning som en del av din övergripande marknadsföringsstrategi eller helt enkelt för att marknadsföra en specifik produkt eller tjänst, är det viktigaste att ditt innehåll är relevant. Det spelar ingen roll om ditt skrivande är roligt och underhållande eller mer formellt och informativt, det måste vara relevant för din publiks behov för att engagera dem.
Många företag ser fortfarande artikelskrivande som ett sätt att marknadsföra sina produkter eller tjänster direkt, men den här typen av innehåll engagerar faktiskt inte dina kunder. Istället alienerar det dem och ger dem intrycket att du bara vill sälja till dem. Istället bör dina marknadsföringsartiklar vara inriktade på att utbilda och underhålla dem, samtidigt som de hjälper dem att lösa sina problem.
När det gäller marknadsföringsartiklar på nätet kommer du ofta att upptäcka att dina läsare letar efter information som kommer att vara användbar för dem i deras dagliga liv. Det kan vara så enkelt som en lista över saker som de bör göra för att säkerställa att deras online-säkerhet är intakt, eller det kan vara mer djupgående och detaljerade råd om hur du ökar din webbplats synlighet. Om du använder en lista i ditt artikelskrivande, se till att den är tydligt markerad som sådan och bara innehåller saker som verkligen är användbara för din publik.
Elementen i social marknadsföring
Social marknadsföring är en framväxande disciplin som fokuserar på att förändra beteenden för samhällets bästa. Till skillnad från kommersiell marknadsföring främjar social marknadsföring långsiktiga fördelar som går utöver vinsten för företaget eller individen. Exempel på social marknadsföring är kampanjer för att minska drogmissbruk och trafikolyckor, till exempel Partnership for a Drug-Free Americas klassiska TV-reklam som visar ett ägg som steks i en stekpanna, eller program som DARE-programmet för att uppmuntra tonåringar att stå emot grupptryck.
En viktig del av social marknadsföring är dess fokus på känslor och kreativitet. Väl genomförda sociala marknadsföringskampanjer fångar uppmärksamhet, väcker känslor och får det önskade beteendet att verka mer önskvärt än konkurrerande beteenden. Dessutom minimerar de ”priset” för att genomföra förändringen genom att göra den så överkomlig och intuitiv som möjligt. Om en kampanj till exempel syftar till att minska användningen av frostskyddsmedel, kan den erbjuda gratis eller billiga kondomer på lämpliga platser (till exempel skolor eller barer).
Andra viktiga element i social marknadsföring är p – produkt (vad som marknadsförs), p – plats (var målgruppen kan nås) och p – marknadsföring (hur budskapet om den sociala förändringen kommer att distribueras). Många offentliga och ideella organisationer använder sig av social marknadsföring, t.ex. i form av TV-reklam och insändare, men även privata företag kan använda sig av social marknadsföring genom att på sin webbplats visa att de stöder välgörenhets- eller miljöinitiativ. Företag som använder social marknadsföring får en konkurrensfördel genom att de uppfattas som miljöansvariga och etiska.
Hur du använder artikelmarknadsföring för att få nya kunder
Artikelmarknadsföring är en digital strategi för att marknadsföra produkter och tjänster genom att skriva högkvalitativa artiklar och publicera dem i onlinekataloger. Dessa artiklar indexeras av sökmotorer och hjälper webbplatser att synas i sökresultaten. Det hjälper också till att öka trafiken till webbplatsen och öka försäljningen av de produkter och tjänster som erbjuds av webbplatsen.
En välplanerad kampanj för artikelmarknadsföring kan användas för att nå en nischad målgrupp som annars skulle vara svår eller omöjlig att nå via traditionella marknadsföringsmetoder. Detta är särskilt sant för nystartade företag och tillväxtföretag, vars varumärkesigenkänning och namnigenkänning kan förbättras avsevärt genom effektiv artikelmarknadsföring.
Med Benjamin Franklins ord ”skriv antingen något som är värt att läsa eller gör något som är värt att skriva om”. Detta är ett av de bästa citaten för att sammanfatta vad som krävs för att lyckas med en affärsverksamhet, och det gäller även för din innehållsmarknadsföring. Det bästa sättet att locka nya kunder till din webbplats är att använda välskrivna, användbara artiklar. Oavsett om de delas manuellt eller via tredjepartsverktyg kan du använda dessa artiklar för att engagera din publik, imponera på dem med din kunskap och erfarenhet och sedan dirigera dem till din webbplats för mer information och för att köpa dina produkter eller tjänster.
Att skriva användbara artiklar tar lite tid, men om det görs på rätt sätt kan det ge en långsiktig ström av kvalificerade leads och kunder till din webbplats. Tricket är att hitta ämnen som din målmarknad söker efter och sedan mappa dessa nyckelordssökningar till en relevant sida på din webbplats. Verktyg för sökordsforskning kan hjälpa dig med detta, och webbplatser som Answer the Public kan hjälpa dig att begränsa dina alternativ ytterligare genom att identifiera de frågor som människor ställer om din specifika produkt eller tjänst.
